能力名称：AI广告设计 职业领域：广告设计师

工作任务

操作规范

相关知识

考核比重

（一）

广告创意设计

1.能使用AI工具生成符合品牌调性的广告设计脚本，包含包装的主题、风格和关键元素描述

2.能结合大语言模型生成创意文案，并优化设计概念的表达，使其更具吸引力

3.能使用AI工具对设计脚本进行多版本生成，并筛选出符合需求的最佳方案

1.广告设计理论基础，如包装功能、形式与结构设计。

2.用户需求分析方法，包括目标市场调研、品牌定位分析。

3.大语言模型在创意生成中的应用（如豆包的使用技巧）。

4.广告设计趋势与创新案例研究。

30%

（二）

立体图形元素生成

1.能使用AI工具（如即梦）生成符合设计需求的立体图形，包含主图形和辅助图形

2.能根据品牌调性优化生成的广告图形，使其更具品牌识别度和独特性

3.能使用AI工具快速生成图形的变体，以便适应不同的包装尺寸和应用场景

1.AI图形生成工具的使用方法，如参数设置、样式选择、图形生成优化

2.图形设计与优化的基本原则，如黄金比例、对比与平衡、留白设计

3.广告设计理论，如图形与品牌识别的关系、情感表达

4.品牌图形元素设计规范，如标志性图案、辅助图形的设计逻辑

30%

（三）

广告排版与配色

1.能使用AI排版工具（如即梦）完成广告排版设计，确保布局合理、信息清晰

2.能根据内容需求优化文字信息的排版，确保信息传递清晰且吸引注意力

3.能结合广告主题调整排版风格，使其增强包装的视觉吸引力和品牌识别度

4.能使用AI工具快速生成配色方案，并根据品牌需求对配色进行微调

5.能针对不同应用场景（如线上展示、线下销售）调整排版与配色方案

1.智能排版工具的使用方法，如自动布局功能、字体样式推荐

2.广告设计的布局原则，如网格系统、信息层级设计

3.配色理论与实践，如色彩心理学、品牌色彩搭配方法

4.市场审美趋势与色彩流行趋势分析

20%

（四）

多媒体形象设计

1.能使用AI工具（如即梦等）生成逼真的包装效果图，展示产品的整体效果

2.能优化生成的效果图，确保材质、光影与真实包装一致，增强视觉真实感。

3.能生成多角度展示图（如正面、侧面、背面），满足产品宣传需求

4.能将生成的效果图与实际生产方案结合，验证设计的可行性和实用性

1.多媒体形象设计制作工具的使用方法

2.多媒体三维模拟与效果呈现的基本流程

3.效果图优化技巧，如真实感增强、视觉焦点突出

4.产品展示与场景化设计原则，如场景搭配、情感化表达

20%